¡Esta es la pregunta del millón! La marca personal y la marca corporativa conviven separadas de una línea muy delgada en la que se retroalimentan tanto directa como indirectamente.
Es muy curioso ver que la marca personal y la corporativa cada vez están más estrechamente relacionadas, pues ambas están desarrolladas por personas y muchas veces las diferencias en las estrategias de contenido son muy similares.
La elección de una opción u otra está ligada al tipo de identidad. Es decir, no tiene sentido utilizar las estrategias de marca corporativa para un freelance y viceversa, la marca personal quedará inapropiada para lanzar las bondades de una compañía.
Cada alternativa posee ciertas características que te pueden ayudar a decidir que puede ser mejor para en tu caso.
La marca personal es muy eficaz para identidades específicas, es la huella que cada persona pueda dejar en una audiencia. No se trata sólo del estilo, la experiencia y los conocimientos, sino también de cómo los transmitimos, cómo expresamos nuestros valores y lo que hacemos sentir al resto.
En los últimos años, los profesionales independientes tienden a trabajar su marca personal de modo que, en ocasiones, esta marca personal crece al punto de llegar a convertirse en marca corporativa.
Una marca personal está destinada a dar a conocer a profesionales cualificados con necesidad de diferenciarse de la amplia competencia de su mercado, posicionándolos como especialistas en un tema concreto. Está más dirigida a conceptos menos extensos, limitados y específicos. Es una identidad mucho más cercana y accesible.
Por otro lado, la marca corporativa está diseñada para representar un mensaje de empresa más robusto y con más connotaciones de tipo empresarial y de negocio. Se vincula a conceptos más extensos: empresas, corporaciones, asociaciones, etc.
Se gestiona en términos más generales, relaciona acciones y pautas que establecen la identidad y los valores únicos de una empresa y en particular sus productos y/o servicios. También se reflejan los valores fundamentales, la personalidad y la misión de la compañía
